Edukacja? Czemu nie...

Firma Intel, zamiast na sport postanowiła postawić na edukację. Szefowie od marketingu w tym przedsiębiorstwie zdecydowali, że warto wydawać pieniądze na wyposażanie pracowni komputerowych w wyższych uczelniach. Dzięki temu, młodzi ludzie już na studiach przekonują się, że Internet służy nie tylko do zabawy, ale również może być źródłem niezbędnych informacji w przyszłej pracy zawodowej. W ten sposób Intel szkoli swoich przyszłych klientów, którzy nie będą mogli obyć się bez ogólnoświatowej sieci.

W ostatnim czasie Intel ufundował Politechnice Warszawskiej pracownię komputerową o wartości ok. 100 tys. USD, a Politechnika Gdańska dostała od tej firmy 50 tys. USD. Wspólnie z Kancelarią Prezydenta Intel ogłosił konkurs dla szkół wyższych: "Ekonomia Internetowa na Polskich Uczelniach" Zwycięzca otrzyma 75 tys. USD na wyposażenie pracowni komputerowej. - W Internecie konkurencja znajduje się w "zasięgu myszy". Chodzi nam o to, aby młodzi ludzie potrafili maksymalnie wykorzystać możliwości, jakie daje rozwijająca się ekonomia internetowa - wyjaśnia Łukasz Kowalik z Intela. Anna Kamińska, kierownik ds. marketingu w Intelu nie ukrywa, że nie wszyscy mają szansę na otrzymanie pomocy ze strony jej przedsiębiorstwa. Tłumaczy, że na pieniądze Intela mogą liczyć tylko te instytucje, które przedstawią zgodny z polityką firmy plan wykorzystania otrzymanych środków.

Na radiowej fali

Stałą obecność w mediach można sobie zapewnić nie tylko poprzez wykupywanie w mediach reklam, ale również dzięki sponsorowaniu programów radiowych i telewizyjnych. Jednak branża IT do tej pory nie była zainteresowana tego typu projektami. Grzegorz Wiejak z firmy CR-Media, która m.in. stara się namawiać firmy do sponsorowania programów, mówi, że jeżeli chodzi o branżę IT, to pamięta tylko przypadek Interii oraz Wirtualnej Polski, które zdecydowały się wspierać media. W CR-Media zapewniają, że finansowanie audycji radiowych kosztuje mniej niż wykupienie reklamy. Trudno podawać konkretne sumy, ponieważ cena ustalana jest wtedy indywidualnie.

Można też posnobować

Gospodarka rynkowa sprawiła, że instytucjom kulturalnym trudno jest utrzymać się z własnych środków. Tak jak przed wiekami zabiegają one o bogatych mecenasów. Jednak i w tym przypadku, branża IT nie była jak dotąd zbyt aktywna. Dopiero ostatnio pojawili się pierwsi chętni do sponsorowania wydarzeń artystycznych. Jednym z nich jest krakowska firma Solidex, która oprócz wspierania siatkarek myśli o wyłożeniu pieniędzy na imprezę "Stary Jazz w Krakowie". Również Informix planuje rozpoczęcie finansowania kultury. Pracownicy firmy milczą na temat szczegółów, ale prawdopodobnie, będzie to także finansowanie imprez jazzowych.

Sponsoring? Nie, dziękuję

Na rynku polskim funkcjonują również firmy, których przedstawiciele przekonują, że działalność charytatywna nie jest dla nich najlepszym rozwiązaniem. Najczęściej dotyczy to dystrybutorów. Przykładem jest tu przedsiębiorstwo Computer 2000. Artur Duszczyński, dyrektor ds. rozwoju, twierdzi, że firmy takie jak Computer 2000, znajdujące się w środku kanału dystrybucyjnego nie mają szans na odniesienie jakichkolwiek korzyści ze sponsoringu.
- Co z tego, że użytkownik końcowy dowie się, że coś sponsorujemy, skoro on nawet nie ma pojęcia czym się zajmujemy. W naszym przypadku, sponsoring nie przynosi pożądanych efektów marketingowych - wyjaśnia Artur Duszczyński.
Wiele firm nie angażuje się w sponsoring, ponieważ uważają, że dziennikarze pracujący w mediach i tak nie wymienią ich nazwy. Anna Kamińska przypuszcza, że jest to spowodowane panicznym strachem dziennikarzy przed popełnieniem kryptoreklamy.

Wyprzedzają nas

Przedstawiciele polskich firm IT sami przyznają, że w porównaniu z innymi branżami zbyt słabo angażują się w działalność sponsorską. Mówią, że znacznie wyprzedza ich pod tym względem sektor ubezpieczeniowy oraz finansowy. Zaznaczają przy tym, że mała aktywność we wspieraniu różnego rodzaju instytucji i imprez przez przedsiębiorstwa teleinformatyczne jest specyfiką rynku polskiego.
- Za granicą dzieje się o wiele więcej. Polskie firmy skupiają się głównie na sprzedaży, a nie na sponsoringu - uważa Anna Kamińska. Jej zdaniem branża powinna bardziej udzielać się w pomocy społecznej. Twierdzi, że mogłoby to być np. finansowe wspieranie domów dziecka.